Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Mladí spotřebitelé v Číně dělají rodičům těžkou hlavu

  11:03aktualizováno  11:03
Čínské děti v předteenagerovském věku, jimž se přezdívá "malí imperátoři", se zdají být poslušní a nevinní. Za tímto klamným dojmem se však skrývá dynamická skupina pozoruhodných zákazníků. Čína zavedla v roce 1979 ve snaze omezit růst počtu obyvatel politiku jednoho dítěte a tvrdě trestá rodiče, kteří si pořídí více než jednoho potomka, pokutami a ztrátou zaměstnání. Tato politika má pro rodiče, snažící se vyhovět své jediné ratolesti, zejména v blahobytnějších městech nevídané důsledky.

Jak domácí, tak zahraniční společnosti si uvědomují, že nová generace dětí ve věkové kategorii 12 let a méně disponuje značnou finanční hotovostí a často diktuje model výdajů celé rodiny. Zdá se, že rodiny ve velkých městech vynakládají nejméně polovinu čistého příjmu na uspokojení požadavků svých nejmladších
členů.

Tyto děti s nečekaně náročným vkusem dávají stále více přednost drahým zahraničním výrobkům před místními. Tito "malí imperátoři" tak vzbuzují stále větší obavy. Odborníci se obávají, co se stane z Číny, když jí dorůstá stále sobečtější, požitkářštější generace, která nezná těžkosti a umírněnost.

Podle průzkumu společnosti China Mainland Marketing Research Co., odbočky Státního statistického úřadu, utratí děti v největších čínských městech každý měsíc celkem 3,5 miliardy jüanů (asi 422,7 miliónu dolarů). Sondáž byla prováděna v Pekingu, Šanghaji, Čeng-čou, Sien a Kuang-čou.

Není patrně žádným překvapením, že děti v Pekingu a Šanghaji se ukázaly být největšími rozmařilci, jelikož tato dvě města představují největší koncentraci prvotřídních výběrových marketů orientovaných na náročného zákazníka a zahraničních obchodních domů, schopných uspokojit jakékoliv přání.

Například pekingské děti utratí měsíčně celkem 1,4 miliardy jüanů. Další údaje svědčí o tom, že v pěti zkoumaných městech je zhruba 5,2 miliónu dětí ve věku 12 let a nižším. Průzkum rovněž ukázal, že pekingské děti preferují dovozové zboží před výrobky domácí provenience, především pak zahraničí ošacení, potraviny a hračky. Obzvláště oblíbené jsou mezi nimi zboží řady Mickey Mouse a dovozové hračky jako Lego.

Podle studie vycházející z průzkumu v typické čínské tříčlenné rodině jsou spotřebitelské zvyky dítěte pro rodinné výdaje určující. Poté, co jsou dány stranou úspory, 80 procent rodin s pevnými příjmy vynakládá na potřeby dítěte mnohem více než na potřeby dospělých.

Podle Světové ročenky 2000 vynakládá americká rodina s průměrným příjmem na své nejmladší dítě v průměru 20 procent svého ročního příjmu. Čistý příjem a početnost rodiny v USA jsou však značně vyšší.

Čínské rodiny jsou nyní nepochybně movitější, vysoké částky vynakládané na děti jim však mohou dělat těžkou hlavu. Zatímco její pětiletá ratolest natahuje moldánky a žadoní v pekingském obchodním domě Si-tan o oblečení značky Garfield, Wang
Jong-sia, která má měsíční plat 1000 jüanů, prohlíží cenovky a bledne. "Moje dítě má dnes narozeniny a já mu slíbila nové oblečení, ale nevěděla jsem, že dokonce i zboží domácí provenience dnes stojí 200 jüanů," říká Wang a žalostně přitom upírá zrak na potomka.

"Dětské oblečení se kvůli vysokým výrobním nákladům často prodává za stejnou cenu jako ošacení pro dospělé," vysvětluje pracovník vedení pekingského oděvního závodu Tchung-niou. Při výrobě dětských oděvů se ušetří jen na materiálu, ale
děti různých věkových kategorií požadují různý styl oblékání, takže rostou náklady na design a výzkum. "Rodiče často nechtějí nakupovat pro své děti drahé oděvy,
protože potomci z nich rychle vyrostou a je nutné je brzy odložit," vysvětluje Chan En-jie z úřadu lehkého průmyslu.

"Nechtějí ale ani kupovat levné oblečení od pouličních prodavačů, protože je staromódní a často také nekvalitní." Dokonce i malé děti jsou si podle něj vědomy významu kvality a stále více se dožadují oblečení, které viděly v televizi - zvláště zahraničních značek. Proto musejí dokonce i domácí prvotřídní značky zdokonalovat
design svých výrobků a materiály, aby předčily zahraniční. "Oblečení místní výroby je často křiklavé, přezdobené, samá kraječka a prýmek, zatímco oblečení zahraničních značek je nápadité, slušivé a velice roztomilé," říká Chan En-jie.

Autor:



Nejčtenější

Sovětské mapy světových měst byly jako Wikipedia a Google Maps v jednom

Sověti byli pečliví: takhle detailně zmapovali New York (vpravo) a přístavní...

Podle sovětských civilních map vlastních oblastí se spolehlivě bloudilo. A to byl záměr, měly totiž mást Západ i za...

Nejkrásnější partie Krounky. Parádní výlet s ferratou, kterou zvládnou i děti

Krounka v Otradově

Doslova pohlazením po duši je putování údolím říčky Krounky na Chrudimsku. Nejhezčí pasáž pojmenovaná Šilinkův důl je...



Les nad Kateřinkami ukrývá tajemný pomník. Nikdo neví, kdo ho vztyčil

Vojtěch Mai objevil žulový pomník, který ve stráni nad Kateřinkami stojí...

Nikdo neví, proč tam je, ani kdo ho nechal postavit. Přitom ve stráni nad libereckými Kateřinkami stojí odhadem dobrých...

Golfský proud zpomaluje. Přirozený proces posiluje globální oteplování

Schéma ukazuje směr Golfského proudu

Dlouho to byly jen domněnky, nyní jsou ale k dispozici nové důkazy: v uplynulých zhruba stech letech se systém...

Žlutý cirkus v Indii. Bez trabantů, ale s Leninem na každém kroku

Lenin vypouští své draky...tento kout Indie je zkrátka rudý - ovšem v mnoha...

Posádka žlutého cirkusu přistála v Indii, ale žlutý cirkus stále nemá. Jejich dva trabanti, maluch a jawa 250 se stále...

Další z rubriky

Golfský proud zpomaluje. Přirozený proces posiluje globální oteplování

Schéma ukazuje směr Golfského proudu

Dlouho to byly jen domněnky, nyní jsou ale k dispozici nové důkazy: v uplynulých zhruba stech letech se systém...

Genocida z blbosti. V roce 2025 budou nosorožci v Africe minulostí

V roce 2017 zabili pytláci v Jižní Africe 1 028 nosorožců. Vyfoceno v rezervaci...

Lidé v Asii stále věří, že prášek z rohů nosorožců má léčivé účinky. Údajně pomáhá od rakoviny i kocoviny. Ve...

Žlutý cirkus v Indii. Bez trabantů, ale s Leninem na každém kroku

Lenin vypouští své draky...tento kout Indie je zkrátka rudý - ovšem v mnoha...

Posádka žlutého cirkusu přistála v Indii, ale žlutý cirkus stále nemá. Jejich dva trabanti, maluch a jawa 250 se stále...

Najdete na iDNES.cz